当地时间 1 月 17 日,美国航空(American Airlines)宣布更换全新的视觉形象标识。对于一个拥有超过 80 年历史、商标沿用了 40 多年的航空公司而言,新标识的更换意味着用“更现代”的眼光传承历史与情感,保持其传统的优良品质并追求更长远的发展。
著名品牌咨询和设计公司 FutureBrand 历时两年完成了新形象的设计。设计师将沿用了 40 多年的老鹰标志,通过抽象简化的方式加入了现代化的元素,并保留了其展翅翱翔的形态,最终形成了全新的“飞行符号(Flight Symbol)”。
▲新旧标志对比。左边的旧标志设计于 1968 年,以美国航空的缩写“AA”和一只飞翔的老鹰为基本元素,并选用了美国国旗的颜色。右边的新标志通过正负空间的应用,简化了老鹰的造型而保留了其飞翔的形态,并采用了一定的色彩渐变突出立体感,显得更加现代化。
▲美国航空的标志进化史。可以看到老鹰一直是美国航空的象征,同时也是美国的象征。在最新的标志中,这个概念仍然通过抽象之后延续了下来,而它所象征的精神也被保留了下来。
▲简洁的新标志。
▲标志与文字组合。文字部分相比原来的粗体要细一些,显得更清爽。
▲飞行符号的 3D 模型制作。
▲机身设计仍采用了经典的银色机身。文字和新标志在前部,而尾部的部分则用红色和蓝色的条纹加以装饰,像是美国的国旗。
▲新旧对比。
▲前部特写。
关于这个历时两年的换标工作,背后经历了怎样的过程呢?我们来看一下官方的记录视频:
在视频中,我们发现无论是设计师或是美国航空的领导,无不反复强调着一个词:现代化(Modernization)。他们把整个视觉形象的更换过程视为一场现代化的革新运动,在给新形象带来更多现代设计元素的同时,也融入了品牌的历史、精神以及情感,期待人们在看到它时,能够感觉到来自美国的热情与真诚。
条评论
红蓝白,美国国旗的颜色
感觉一下大牌起来
自成一统的体系,标准感十足。
新版确实好看多了~
感觉尾翼不是很好,应该减少一点分块
尾翼难看
AA原先的标志是helvetica运用的典范啊
没事,helvetica运用的典范实在是太多了,也不差美航这一个,哈哈。
更有范了。 很喜欢看品牌LOGO的演化史。 基本上代表了这个公司理念的变化。