波普又深刻，肯尼迪图书馆广告欣赏

自罗斯福总统开始，美国历届总统卸任后都会修建一个以自己名字命名的图书馆。名曰图书馆，实际上内部的藏品多以总统任内及一生的手稿、档案、文件为主，并且这些图书馆都被纳入到美国国家档案与文件署来管辖，所以更应该称这些总统图书馆为档案馆才是。

由于这些场馆都是民间募款而建，国家公共财政不会为此投入一分一毫，所以运营推广也成为各个总统图书馆必修课。肯尼迪总统图书馆就推出了以下四件精彩的广告作品。它们以肯尼迪时代的四个重大历史事件为主题，运用鲜明的色彩和波普海报的风格，将相关的历史记忆和图书馆联系在一起，让人眼前一亮。海报上描述的这些历史事件，你都听说过吗？

▲猪湾事件（Bay Of Pigs）

猪湾事件是指 1961 年美国策划的颠覆古巴政权的行动，最终以失败告终。这是肯尼迪执政时期的一大败笔，所以也最具话题性。这则广告的设计很好地抓住了这一点，以海水和战斗机作为标志，并将肯尼迪的额头置于水面之上，配以文字说明，暗示肯尼迪当时模棱两可的态度。

▲古巴导弹危机（Cuban Missile Crisis）

古巴导弹危机实际上是冷战时期美苏两国政治和军事角力的缩影，因此这则广告以“鹰”和“熊”为标志体现美苏的对峙意味，醒目的闪电标志则代表着当时在公众心中挥散不去的战争阴云，另外广告上还以较大的字体注明了事件的另一个主角——苏联领导人赫鲁晓夫的名字。

▲美国和平队（Peace Corps）

和平队计划是冷战时期美国用来同苏联对抗、向发展中国家示好的策略之一，但由于其确实在发展中国家做了很多实事并且一直延续了下来，因此也成了肯尼迪执政时期的一大亮点。这则广告就简单鲜明地以和平鸽的形象说明了一切。最近很火的新书《江城》（点击这里）讲的就是作者何伟（Peter Hessler）作为“和平队”的一员在 1993 年来到中国的所见所闻。只不过到了上世纪 90 年代，为了避开过于敏感的政治背景，和平队被译为“美中友好志愿者”。

▲登月计划（To The Moon）

阿波罗登月计划在人类历史上的重大意义自不必多说，不过有趣的是这则广告中并没有宇航员或是飞船、月球近景等形象，而是以云朵和一弯新月作为重点，当然还有肯尼迪的大脑袋。之所以这么做应该是为了配合这句韵味深长的广告词：如果你想到达月球，就把你的脑袋伸到云朵之中吧。

用同样的照片做出四张不同的海报，并且通过海报简洁有力地为我们描绘了肯尼迪总统执政时期的时代特色，这也让我们得以发现除了“贝聿铭”的标签以外，肯尼迪图书馆的另一面。

广告公司：美国 The Martin Agency
首席创意官：John Norman
执行创意总监：Joe alexander
创意总监：Brian Williams
文案：Joe Alexander、Wade Alger
绘图：Matt Wojtysiak
设计：Matt Wojtysiak
印刷出品：Jenny Schoenherr

责任编辑：Iris是一只兔子