IKEA 新财年把目光对准客厅，我们还带来了和 HAY 联名系列目前最全的消息

每年 IKEA 会在春天和秋天两个节点召开发布会，其中秋天这场发布会因为是每年的财年发布会而更加重要。在这场面向媒体的活动上 IKEA 一般会简单分享过去一年的成绩，然后重点介绍接下来一年的主题——最近几年每年 IKEA 都会给出一两个主题，比如 2015 年关注的是卧室和浴室、2016 年关注厨房，2017 年关注“千禧一代”的生存状态，而接下来的 2018 财年，IKEA 将集中关注客厅，这个最常见，同时又最充满可能性的空间。

用过去一年全部两位数的增长，迎接进入中国第 20 年

上周四（8 月 17 日）下午，我们在上海参加了 IKEA 2018 财年媒体发布会。每年 IKEA 的活动场地似乎都在变大，同时 IKEA 又相当擅长驾驭这样的大空间，包括分享和新品介绍两个主要环节在内，整个活动过程轻松舒服。

从 1998 年 IKEA 在上海徐汇开出中国大陆第一家商场，到明年就已经是整 20 个年头，IKEA 表示将会有不少庆祝活动展开，不过在单纯的庆祝之外，IKEA 的成长本身就足够为 20 岁生日助兴——现场 IKEA 分享了 2017 财年（去年 9 月 1 日到今年 8 月 10 日）在中国的数据，超过 132 亿人民币的销售额比去年同期增长了 14%；商场接待客人数量超过 9000 万，比去年同期增长了 11%。此外网站访问量、会员数量也都是两位数百分比的增长。

在过去一年 IKEA 新进入到南通、哈尔滨以及即将开出济南商场，而更大的变化当然在于 IKEA 分拆了业务，现在在 IKEA 品牌下包括有“宜家集团”和“英特宜家集团”两个公司，前者仍然还是我们熟悉的零售商 IKEA，后者则强调三项核心业务：特许经营、产品系列和供应链。这个变化事实上对于普通人来说其实不会有太明显的感受，不过 IKEA 最近几年不断扩展的玩法还是很明显的：涉足商业综合体、试水电商……当然还有越来越多的跨界联名。

“重新认识客厅”

每年这个时候 IKEA 都会带来新的《家居生活报告》，一方面分享自己过去一年对大众家庭生活的洞察，同时也自然地引出下一年关注的主题。而对于客厅这样的主题，想也想得到它在中国家庭当中的份量——根据这份报告的数据，人们平均每天花了 2.5 个小时在客厅，每个家庭平均每天有 6.2 个活动在客厅发生。客厅承载了太多家庭的故事和不同的人生。

这次 IKEA 提出的主题是“重新认识客厅”，同时给出对这个主题提出的四个解释：简单且负担得起、多功能的、舒适的以及展示自我的空间。这会在产品的设计和功能上来得到验证。而对应这样的主题，IKEA 也重新设计了全国各商场的客厅陈列区域、装饰用品区和展间等，并且会根据各地不同的风土人情有专门的考虑。各地的同学接下来去到 IKEA 商场时应该能看到。

IKEA 借这次机会推出了 700 多款新品，现场显然是不可能完全陈列出来的，它们会在接下来的时间当中陆续在各商场上架。不过现场仍然非常过瘾，在于宽敞的空间给 IKEA 留足了发挥的机会，7 种“家居创意灵感区域”、5 个展间，还有 IKEA 邀请时装设计师 Chris Chang 以及令狐磊各做了间联名客厅（这是 IKEA 第一次和外部设计师合作家居展间）。

基本上，墨绿色、浅色、原木等元素的自然风为主线，穿插了玻璃、金属等元素的工业风，同时保持了灵活性，帮助客厅成为人们或聚会或独处、或游戏或工作的多功能空间。

备受关注的 IKEA x HAY

专门说说和 HAY 的合作吧。事实上对于看实验室的同学们来说，这两个品牌本来各自就都是备受关注的，而虽然它们走到一起的消息已经是一年多以前的了，但到现在也还会有很多同学又惊又喜，“这俩不是竞争对手吗”——那么，将在 10 月中旬上市的 YPPERLIG（伊波利）系列将给大家带来实实在在的答案。

先看两条视频吧：

从现场我们看到的，这会是非常值得拥有的一个系列，从沙发床、搁架、条凳等“大件”到全系列的文具在内，当然还包括 HAY 重新设计了 IKEA 经典的蓝色购物袋（配色“更加的 HAY”）。无论是功能性还是设计细节都可圈可点。它们都有着明显的 HAY 的气质，同时在 IKEA 的产品系列当中也一点不违和，这次的碰撞相当不错。

另外现场并没有看到价格，我们在之后拿到的媒体资料中找到了这个部分——这会符合大家对这次联名的想象的！确实就是 HAY 的设计加上 IKEA 的价格——最贵的是 3999 和 1999 元的几款沙发，以及 2499 元的 2 米长的大桌子，其它就全部在 800 元以内了。实心桦木的搁架单元只有 799 元，出现在宣传视频当中的一体化扶手椅 499 元，另外茶几 399 元、毯子 79 元、烛台 19.9 元、购物编织袋 9.9 元……

可以想想届时上市后的销售情况了，虽然目前这个系列没有限量的消息，但想要下手还是最好快一点，加上每个城市的 IKEA 商场并不一定会到货全部产品。同时这也让我们对未来两边是不是还要继续合作充满期待——继续吧，对比 HAY 本家的产品，这个 YPPERLIG 系列的价格实在太美好了……