开启复仇模式？NET-A-PORTER 创始人加盟竞争对手 FARFETCH

早些时候，FARFETCH 正式宣布了 NET-A-PORTER 创始人 Natalie Massenet 加盟出任非执行联席主席的消息。2015 年 9 月，在 NET-A-PORTER 与 YOOX 即将完成合并之际，创始人兼时任执行主席 Natalie Massenet 宣布离开自己一手创立的公司。

此前包括 Natalie 在内的创始人以及早期投资者与老东家历峰集团，人前人后撕得不可开交，因此很多人都觉得 Natalie 很可能会加入竞争对手来复仇，如今看来摆脱竞业禁止协议的 Natalie 已正式启动了“复仇行动”。

创始人被迫离职

说起这段纠葛还得把时间的齿轮往回拨到 2013 年，从那时起就开始传出历峰集团欲将 NET-A-PORTER 剥离的消息，并且有传言历峰高层与当时最大的竞争对手 YOOX 有过沟通，但双方都否认了这一说法。后来的两年时间里，奢侈品电商始终处于寒冬，历峰要剥离 NET-A-PORTER 的消息不断。

2015 年 9 月，奢侈品电商的两大巨头 NET-A-PORTER 和 YOOX 宣布合并，在寒冬抱团取暖。促成强强联姻的历峰集团也终于宣布剥离 NET-A-PORTER，并且为了自身利益最大化将估值压低到了 9.5 亿英镑，要知道摩根士丹利代表早期投资者给出的估值是 19 亿英镑，甚至有早期投资者表示为了品牌头号奢侈品电商的形象这个估值应当在 25 - 30 亿英镑。最终经过独立评估，NET-A-PORTER 的估值确认为约 15 亿英镑。

显然对于 NET-A-PORTER 管理层来说合并后处于非常被动的位置，这一点从合并后新集团的名字也不难看出——YOOX NET-A-PORTER GROUP。并且 YOOX 创始人出任 CEO 成为实际的掌舵者，而给 Natalie 的新职位是执行主席被认为并没有实权。这也直接导致了 Natalie 狠心丢下了自己一手创立的奢侈品电商神话。

奢侈品电商女王

最后我们还是来了解下此次复仇行动女主角的人生经历吧。Natalie Massenet 是白手起家的代表，在记者父亲和模特母亲的影响下 Natalie 毕业后曾经在《WWD》、《Tatler》等时尚杂志工作。当时就展现出了特别的商业才华，据她前同事回忆，Natalie 从洛杉矶完成拍摄回到办公室带来了一件开司米绣花针织衫，“突然所有人都想要一件开司米绣花针织衫了”，她们从 Natalie 那里花了几百英镑买了针织衫，即便知道她最初买下花了不过 10 美元。

人们看时尚杂志时很喜欢模特所穿的一条连衣裙，但到哪里去买这条裙子成了问题，如何让读者在看杂志的过程中轻松地消费？于是 Natalie 有了组合电子杂志与电子商务一体化的思路。2000 年她在一个公寓狭小的房间里创立了 NET-A-PORTER，创造了一种杂志与奢侈品零售组合的新模式。

后续 NET-A-PORTER 成为奢侈品电商巨头的故事就无需赘述了，Natalie 本人也从 2013 年起担任英国时装协会主席，2009 年就获得了英国皇室颁发的 MBE 勋章，2016 年则获封更高级别的 DBE 爵级司令勋章。奢侈品电商女王在英国时尚行业甚至是全球时尚行业，都拥有举足轻重的地位。

成立于 2008 年的 FARFETCH 在去年实现了销售额较前一年增长将近 46.5% 的漂亮成绩，远超过 YOOX NET-A-PORTER 的 17.7%。凭借 Natalie 在行业的地位和资源，以及她的个人才华，此番与 FARFETCH 强强联手她也放出豪言要助其成为“奢侈品购物领域的首选线上平台”。被自家品牌扫地出门，加入竞争对手开启复仇模式，正应了“人生如戏”的说法，这剧情不就是好莱坞大片的套路嘛，奢侈品电商市场又有好戏看咯。