亚马逊推出全新男装线 Buttoned Down，这次是仅供 Prime 会员购买

亚马逊近日宣布推出全新的男装线——Buttoned Down，这条线是专为 Prime 会员提供，非 Prime 会员是无法购买的。Buttoned Down 目前只出售衬衫这一类单品，价格从 39 美金起。

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“在亚马逊，我们一直期望为男士提供更高质量的衣服。”亚马逊时装部的男装编辑 Warren Satchell 表示：“Buttoned Down 的出现无疑为男士们提供了无论是搭配西装、领带，或者牛仔裤、休闲装都更优质也更可靠的选择。”39 美金一件起的 Buttoned Down 衬衫拥有 72 个不同的尺寸，还有经典和修身两种剪裁及不同的花色选择。

Buttoned Down 衬衫采用了 100% 的美国比马棉（Supima Cotton）制作，这类棉花还被称为超长纤维棉，不仅拥有更好的耐用性，在舒适度上也比一般的棉花要好很多。同时，亚马逊还提供了在任何时间不满意 100% 免费退款的服务。这个服务比起它在亚马逊上的竞争对手包括 G.H. Bass & Co.、Wrangler、Dickies、Ralph Lauren、Izod、Hugo Boss 和 Penguin 等品牌要有吸引力得多了。亚马逊还宣布 Buttoned Down 系列将在不久后推出裤装、运动装及针织衫，以丰富此系列的产品线。

Buttoned Down 虽然是亚马逊首个仅针对 Prime 用户推出的品牌，却并非它第一个自有品牌。今年 2 月，亚马逊悄无声息地推出了七个自有品牌，包括了男士正装品牌 Franklin Tailored，女装品牌 James Erin、Lark Ro 和 Society NewYork，女鞋品牌 North Eleven，童装品牌 Scout+Ro 和男鞋品牌 Franklin Freeman。

作为美国最大的线上服装销售商，亚马逊去年的线上服装销售总额达到了 163 亿美元，比美国梅西百货、Nordstrom、Gap、 Kohl’s 和 Victoria’s Secret 母公司 L Brand 加起来还要多。在美国有一半的家庭拥有亚马逊的 Prime 会员，而且这些家庭比美国家庭的平均收入要高，年纪也更轻，正是这样，更多服装品牌都想与亚马逊平台合作以扩展其消费群。但由于亚马逊在时尚业的野心，不停发展自有时装品牌——这些品牌在亚马逊上明显更受欢迎，这也加大了与其它品牌间的竞争。