Bella Hadid 加入 NIKE 阵营，运动品牌也看中了“网红”超模们的吸引力

顶着“Gigi Hadid 妹妹”以及“盆栽哥女朋友”的光环，Bella  Hadid 一出道就有着前所未有的关注度。和姐姐风格不同，Bella 长相更古典高冷，作为模特的气场也日益强大，作为模特的她也在今年收获了不少大牌走秀机会和代言。周一的时候，Bella Hadid 就在自己的 Instagram 上宣布正式加盟 NIKE，成为代言家族的一员。

除了透露出加盟 NIKE 代言之外，Bella 还担任了 New York Made（纽约制造） 活动的形象大使，虽然官方暂时还没有对这个活动作出过多详情公布，但 Bella 的巨幅广告已经在纽约西 34 街和第 7 街的交汇处进行了投放和露出。

超模家族代言运动品牌早就不是什么新鲜事了。Bella 的姐姐 Gigi Hadid 和 Reebok 正在蜜月期，是致力于鼓励女性的最新企划 #PerfectNever 运动的代言人；9 月份的时候 Cara Delevingne 也加入了 PUMA 的大家庭，成了最新一任宣传大使。再之前一点，模特事业顺风顺水又回归了校园当学霸的 Karlie Kloss 成了 adidas by Stella McCartney 2016 秋冬系列的代言人；至于超模中的传奇人物 Gisele Bundchen 则和 Under Armour 密不可分。

上面这些运动品牌和超模的携手，不仅是希望借由模特们完美的体态和崇尚健身运动得良好生活方式来引导女性消费者购买自家的产品，更重要的意义则在于借由这些无可挑剔的强大女性去传递自信健康的生活态度。这也正是品牌希望大力营造的内涵与文化。

而今 Bella Hadid 加入到 NIKE 的大家庭，除了表示 NIKE 也开始重视类似价值观传递之外，也开拓了它家代言阵营的新方向——要知道，NIKE 过去更偏爱运动明星们，所签下的代言人诸如 C 罗、LeBron James、Kobe 等人，他们的运动成就和闪耀瞬间都是 NIKE 偏爱用以做推广的亮点。现在请到了 Bella Hadid，一方面是因为她也曾经在马术运动上有过不懈追求，另一方面还是在于 Bella 在社交网络上的惊人号召力。

社交网络和明星光环在运动装备市场显得越来越重要，过去那套依靠品牌和运动之间连接的想法已经不太管用了。当年销量一度不佳的 PUMA 在和 Rihanna 合作之后，仅靠 Rihanna 设计的第一双鞋就为品牌带来了 3.6 亿英镑（约合人民币 30 亿元）的营收，这是运动品牌界翻身的绝佳案例。而 那些在社交网络上拥有高人气的超模们，她们的号召力也在市场发展中一次次被验证，或许 NIKE 也期望能用 Bella Hadid 成功开辟出另一片新市场。