维密又要强推运动内衣了，这次它必须和“性感牌”说再见

“维多利亚的秘密”总是霸占人们视线的利器，过去它和“天使”、“走秀”紧密相连，而在 2015 年之后，其实维密的新闻总是和“业绩下滑”、“裁退员工”、“砍掉产品线”联系在一起。4 月份的时候，维密还传出消息，说要彻底砍掉泳装业务。

造成这一现象的原因在于形象上的束缚，成也“性感”，败也“性感”。维密模特都拥有完美的身材比例，但对追求形象个性化的千禧一代来说，这也意味着想要穿上维密产品必须拥有姣好的身材，这拉开了消费者的参与度，同时让千禧一代感觉极端。不少关于维密广告“失真”、“排他”、“有歧视嫌疑”的投诉不绝于耳，这对品牌的运作和维持来说非常不利。

同样，“性感”成了维密最鲜明的旗帜和立场，说到维密，很多人的反应是那个“性感的牌子”，但对产品的专业性和舒适性却往往无从强调。这样的营销盲点也让维密在 2013 年推出运动内衣后就遭遇了乏人问津的尴尬。

因此，在运动品牌四处出击的现在，维密不得不站出来重新推出自家的运动内衣业务，把过去带有胸垫的运动内衣换成轻盈无束缚的款式，同时加强运动内衣的专业性能。时尚风格依旧是维密所强调的，但是“性感牌”将不再成为主打。

这对维密来说不太容易，因为消费者所理解的“性感”和品牌自身的理解有些出入——消费者希望运动内衣能够有基本的支撑、透气、排汗功能，能在运动时很好地保护胸部不被伤害，同时在运动之余作为一件基本的衣物，它依旧具有穿搭和点睛的作用。但一直以来，维密似乎都只是强调你在穿上它家的产品时身材有多么无懈可击，这也是消费者对维密的运动内衣很难产生信任感的原因之一。不过维密正在改变。

不过维密要做运动内衣也有天然的优势，它的“天使”策略实在太过于深入人心，就算不关注维密产品本身，人们也很难抵挡模特们长腿细腰的诱惑，她们的一举一动都会被疯狂点击和追逐。而模特们也会利用社交平台来为自己代言的品牌做宣传，像是维密的新天使 Josephine Skriver 跟 Jasmine Tookes 在 Instagram 上开了个关于日常健身的账号叫@joja，里面的穿着当然毫无疑问是维密的运动内衣系列了。再加上每年维密都会推出的天使健身训练短片，悄无声息让你注意到品牌的转变实在是太容易不过了。

事实上维密母公司 L Brands 一直在进行重组和调整，结果也颇有成效，公司股价不断上涨，这对新产品的推出来说是一件不错的事情。