PUMA 有多重视女性市场？女生专属 Gold Pack 系列即将开卖

为了配合 PUMA SELECT 台湾微风信义店的开幕，7 月 4 日一个女生专属的 Gold Pack 系列将在台湾抢先发售（大陆的发售信息尚未公布）。PUMA 再一次毫不含蓄地展示了对女性市场的重视，甚至在开业仪式当天惹来男星炎亚纶“抱怨”PUMA 不公平，喊话 Fierce 训练鞋应该要出男款。

Gold Pack 顾名思义是以金色为最大的设计点，确实是一个相当讨巧的选择。以中性的白或黑搭配金色，设计走的是简约路子，毕竟已经有金色这么一个招摇的主角了，其余一切从简的设计能最大程度上保证这个系列的实穿百搭。而从款式来看以基本款为主，主要有运动背心、短裤、紧身裤、T 恤、训练鞋和拖鞋。

整个系列最大的亮点当属今年刚刚推出的轻量训练鞋款——Fierce。今年在热热闹闹签下 Kylie Jenner 后，PUMA 趁势推出了这款鞋。中筒、无鞋带设计，鞋身是贴合脚背的柔软面料，并有大块松紧带起保护作用，主打轻质。对了，PUMA 还很贴心地为这双训练鞋做了增高设计。

PUMA 近来对于女性市场的重视是有目共睹的，单单在代言人这一方面就能看出它的诚意。首先不得不说的是和蕾哈娜的联名，Fenty PUMA by Rihanna 目前处于最理想的“叫好又叫座模式，基本上一出新款货架就瞬间被扫空状态。而 2 月在 2016 秋冬纽约时装周的 T 台首秀，对于一名跨界设计师来说蕾哈娜的表现可圈可点。顺便提醒一声，那款一亮相就惊艳的粉色人造皮草拖鞋发售在即，想要拔草的同学可以留意一下 PUMA 官网了，预告反正是已经放出来了。

而今年新晋代言人 Kylie Jenner 本身就是“网红 + 话题女王”，托她姐夫 Kanye West 的“福”金小妹加盟 PUMA 的阵势更上了一层楼（坎爷信誓旦旦说 Kylie 绝对不会签约 PUMA，最后啪啪打脸）。作为拥有美国少女最羡慕身材的 Kylie 主要负责为 PUMA 的紧身裤、运动背心这类装备叫卖，宣传海报也是主打健康好身材的牌。

至于中国市场，PUMA 签下小鲜肉鹿晗和凭借真人秀从国际超模转型国民超模的刘雯，进一步开拓中国女性市场的决心不言而喻。最近还让两位“合体”宣传 The New Blaze，并深谙粉丝心理推出了鹿晗限量礼盒，随鞋子赠送印有鹿晗照片的小卡。

不止一次传出 Kering 集团要出售 PUMA 的消息，虽然集团已经公开否然，但是前几年 PUMA 业绩糟糕是不争的事实。好在有蕾哈娜的带动，最近几季呈现回暖态势，不过 2016 首个季度的利润增长率还是低于预期。男性市场与其它几大巨头交锋落于下风的状况下，开足火力强攻女性市场不失为一个好选择。更何况，女性还能很大程度地影响身边男性的购物选择嘛。