GUCCI 也合并男女装发布会了，这或许是下一个时尚圈办秀的新潮流

4 月 6 日，在纽约时报国际奢侈品会议上 GUCCI 总裁兼 CEO Marco Bizzarri 宣布：GUCCI 将于 2017 年开始合并男女装发布会，首次时装发布会将于位于米兰 Mecenate 区的 GUCCI 总部举行。

GUCCI 做出这个改变我们并不惊讶，因为在此之前，GUCCI 的发布会就已经成为“男女混合”状态了。选择合并，无非是顺势而为。而做出这个改变，对 GUCCI 来说有着不少的好处。

品牌形象更完整

众所周知，自从 Alessandro Michele 执掌 GUCCI，它的品牌形象便不再是“性感的”、“用来吸引异性”的，转而变成了带有“性别模糊”意识的设计。“我觉得最美的东西都是有点模糊的，那些不清晰的才是美的。GUCCI 的权威不再来自于如何诱惑男人”，Alessandro Michele 在此前的采访中说到。于是在 GUCCI 的秀场上你经常能看到两种性别的时装被一同展示，那些设计也十分适合于“男装女穿”和“女装男穿”。

既然 GUCCI 的男装和女装都来自于一个共同的审美体系，既然已经在此前做了男女装发布上合并的尝试，那么何不干脆就把男女装发布会办在一起呢？于是以后你就会看见 GUCCI 一年两季的发布会，它们有着共同的灵感来源和风貌，不再是支离破碎地为了遵循传统时装周日程而做出人为的拆解。合并男女装发布会后的 GUCCI，必然能够更好地展示自己的设计理念，更完整地呈现属于自己的品牌形象。

更多的媒体和消费者关注

GUCCI 并没有明确提出合并后的时装发布会将在什么时候举办，但有一点是明确的，GUCCI 的发布会必然迥异于传统的时装周日程。每年四次时装周，林林总总的品牌把办秀日程从早排到晚，对时装爱好者们来说自然是热闹非凡，但对于品牌来说却并非是“越热闹越好”。当某一品牌跳脱于传统的时装周日程，那么媒体资源和大众关注自然会向这个品牌倾斜。这其中的好处不言而喻，更高的曝光率和更多的关注，无疑能让品牌的发布会流传得更广，也会有更多的消费者产生购买欲望。品牌不管做什么决策，也无非是想让自己的牌子更响、卖得更好，GUCCI 的这个“合并”无疑是个聪明的举措。

更少的成本

这个不是什么特别突出的优势，但把四场秀变成两场秀，无论是从场地使用、秀场布置、宣传成本、人员配置等方面都能为品牌省了一大笔费用。虽然 GUCCI 最近业绩相当不错，但是毕竟一个商业品牌不会和钱过不去，所以简化流程、节省成本也自然算是合并男女装发布会的好处之一。

GUCCI 不是第一个选择合并男女装发布会的时装品牌，此前 Burberry 的举措则更为激进：他们决定每年的 2 月和 9 月举办混合了男女装的发布会，并且采用“秀后即买”模式。“秀后即买”模式作为一种商业方面的考量和探索，遭到了大多数时装品牌的明确反对。但是将男女装发布会合并，似乎是更顺应于当今时尚圈潮流的一种举措，在男装或女装时装周中穿插不同性别的设计已经司空见惯，只不过敢于改变发布日程的品牌是少数。那么这种“合并”会不会得到更多品牌的支持呢？

其实就像前面说的，很多品牌已经开始这么做了，关键就在于“敢不敢”完全地改变男女装分别发布的传统。从我们比较熟知的时装品牌来讲，像 GIVENCHY、YSL 这种男女装由同一个设计师设计的品牌在未来很有可能也加入到“合并”阵营；而像 Louis Vuitton、Dior 这种男女装由不同设计师掌舵的时装品牌，未来相当长一段时间内并不会选择“合并”。

正如 Alessandro Michele 在最近的声明中所说：“这肯定不是一条平坦的道路，当然会带来一些挑战，但我坚信这能够推动我以一种不同的方式，来讲述故事。”GUCCI 作为“合并”的先行者必然会遇到暂时的阻碍和困难，但是这个改变却能让品牌的形象得到提升、能够让我们更充分地感受当下时装的魅力。我们也期待有更多需要改变的时装品牌来打破传统的桎梏，甚至是再开拓出全新的模式。