一次亮相 25 款！直击 NMD 中国正式发布与 adidas Originals 产品总监专访

念了好久的 NMD，终于在 3 月 15 日正式集体亮相国内。在此之前全球范围的 NMD 话题已经爆炸了，哪怕最近两年 adidas Originals 整体已经火到不行，明星产品线层出不穷，但也挡不住 NMD 在当中的位置。去年年底纽约发布之后，NMD 虽然有小范围开售，但绝对的一双难求，国内只有极少数买手店短暂供货，所以当这次春夏新款正式通过官方渠道在国内开售的消息传出，无论是否是潮人族群，都无一例外地投以了巨大的关注，而且这次还是全球同步，意义更不一般。

我们在 15 日当天也来到中国区的发布现场，在感受现场、好好把玩了一下被无数人魂牵梦绕的 NMD（真是前所未有的丰盛感）之外，也采访到了 adidas Originals 中国区的鞋类产品总监胡芳女士，一起聊了一下关于 NMD 和三叶草品牌的一些故事。

相关信息：我们在 15 日当天在活动现场进行了微博全程的图文直播，可关注 #直击NMD# 微博话题。后续我们的直击内容也会在话题下继续更新。

发布活动现场直击：NMD 元素无处不在，25 双新款集体亮相足够震撼

中国区的发布活动在上海南京西路的 adidas Originals 旗舰店进行，这是品牌全球的第二家旗舰店，同时基于上世纪 20 年代的老建筑改建的店铺也很是契合 NMD 经典与现代碰撞的气质。为了这次活动，整个店铺进行了完全更新的布置，窗户完全被黑色的主视觉覆盖，三种语言加上 NMD 标志，这次发售时间也成为了标志设计的一部分，简单但质感够足。

店铺内部，虽然主要的活动场地在二楼，但一楼还是相当有看点，除了常规的陈列之外，这次签到时大家都会得到一副红蓝眼镜，而在一个转角的专门区域，我们可以通过红蓝眼镜去发现旁边墙上挂着的照片当中隐藏的信息——这些照片来自这次 NMD 全球同步发布的五个城市：巴黎、上海、东京、圣保罗和莫斯科——通过隐藏信息，然后去解锁旁边的柜子得到里面的小礼物，也是多了一层的乐趣。

上到二楼，也有特别的布置，延伸交叠的多块荧幕滚动播放着 adidas Originals 年初刚发布的 2016 年全球品牌活动“future”的主题广告，它和墙上的大幅海报和随节奏起舞的激光小人、地面的投影和彩带，乃至从香槟到啤酒到各种小点心一起，共同交相呼应着品牌元素。而我们的乐趣还有去关注来到现场的受邀嘉宾们各自穿的鞋，可都是相当有话题的，看看这些细节也相当让人满足。

视觉的焦点当然在场地中央的鞋架了，这次多达 25 款新品一起亮相，现场虽然面积不大但相当壮观。当中初代 NMD 自然是头牌，但远不至于此，在纯黑配色加红蓝色缓冲色块的基础上，我们还看到了海军蓝、电光橙、深灰、酒红、纯色黑白的各种拼接，袜子鞋“City Sock”CS1 和 Chukka 中帮麂皮鞋款红黑两色也都是现场把玩度最高的，另外还有女款专供的勃艮第红、白配蓝、黑配粉等多种配色……说起来，好像我们之前看到的很多消息，不管是正式发布的还是在圈内悄悄流传的泄露图，这次都成为了现实，感觉也是非常奇妙。

现场相关：这次我们在现场和代悦同学一起，她已经穿上了一双新的 NMD，就是当中的米色女生款，“舒服”是对于 NMD 代悦的第一个评价，提供跑鞋式回馈感的 Boost 中底加上透气轻便的鞋面面料，要日常休闲走路自然是没有问题，同时“有型，好搭配”。而在现场的 25 款新 NMD 当中，代悦最喜欢的是一双酒红的女生专属，她告诉我们想要来搭配正装甚至西服，“足够 hold 住场面了”。

adidas Originals 中国区鞋类产品总监胡芳专访：成功的公式是“过去+未来+消费者”

在发布现场，我们也约到了 adidas Originals 中国区的鞋类产品总监胡芳，请她来和大家讲了讲关于 NMD 的设计、定位以及其它 adidas Originals 的故事。

Q：NMD 吸收了 1984 到 1986 年之间三款经典鞋的元素，当初是怎样想到这件事的？以及整个 NMD 诞生的契机又是什么呢？

A：契机就是我们想做一款新鞋，一款很新很新的鞋，一款 adidas 有史以来最好的鞋。总部的设计团队在找灵感时觉得上世纪 80 年代是很有意思的一个年代，他们把这三款鞋（1984 年的 Micro Pacer、1985 年的 Rising Star，以及 1986 年的 Boston Super）中的一些设计元素拿过来，比如说中底的减震块，但是鞋面和鞋底全部是现在的科技。

Q：以后是否还会像 NMD 这样选之前三叶草有过的经典设计来做设计呢？如果有的话，选择的标准会是什么呢？

A：选择的标准当然是要有特色，要有文化背景。像我们的 Tubular，它的鞋底也是从一个 90 年代出的跑鞋拿过来的。我们现在会拿一些以前比较有特色的设计元素来重新设计，来符合现代社会的审美和需求。比如说，包括在你身后的 EQT，也是 90 年代的一个系列，不光是跑步，还有旅行、篮球啊很多很多用途的这样一个系列，我们现在也有拿回来。之后也会有一系列的 EQT 鞋款发售，同样是只拿一部分它的设计元素出来。

Q：instagram 之类的社交网络上对每款 NMD 都有很多讨论，这些反馈会影响你们的设计吗？一些反馈会被采纳吗？

A：我的回答是“Yes and No”。当然我们会关注网络上消费者对我们设计和产品的反馈。像以前 80 年代有了录音机的时候可能消费者会说“我要是可以一边走路一边听音乐就好了”，然后就有了 Walkman，这是非常自然地顺应了需求和趋势变化，因为消费者的需求做一些产品改善或者新的发明。但是再举一个例子，如果乔布斯听从了消费者想要什么，那我们今天永远也不会有苹果，不会有 iPhone、不会有 iPod，也不会有 Apple Watch 了。就像他有一句名言“消费者并不知道自己要什么，知道我们拿出自己的产品，他们就会发现这是我要的东西”，所以对我们总部的设计团队来说，答案是“Yes and No”。

Q：现在 NMD 在配色和材料的运用上已经有很多尝试了，未来还可能有怎样的尝试呢？透露一下？

A：今天你看到这 25 款鞋，是我们 2016 春夏的 25 款鞋，那么到了 2016 的秋冬包括 2017 的春夏，我可以告诉你的是，每一季我们都有新的鞋款。当然会有配色和材料的不同，我们还会有新的鞋款。

Q：我们看到 Chukka 这一款不仅做了中帮，而且鞋上连三道杠标志都没有了，对于这些尝试你怎么看？它会是常态吗？改变一些看起来是传统的东西会有什么阻力吗？

A：从我的角度来讲很 exciting，很让人兴奋的，未来有很多种可能性，而不是说三叶草一定要是这个样子，是非常 open 的。我们以前从来没有用过 adidas 最强的两项运动科技在一款鞋上，现在也做了，非常棒。

Q：有的鞋迷朋友会问到 NMD 到底是跑步鞋还是休闲鞋，而且因为现在跑鞋越来越作为休闲搭配鞋使用，以及上面提到的 Chukka 看起来更偏沙漠靴……所以对于 NMD 的身份你怎么看？你更倾向于它是什么鞋？或者说你在乎这个身份吗？

A：首先我要说千万不要穿 NMD 去长跑马拉松，毕竟它不是一个专业的运动鞋款（笑）。你刚刚也有提到，科技和运动、科技和时尚的界限其实是越来越模糊的，这也是大势所趋吧，大家生活中这些科技会融入得越来越多，比方说夜跑当中一些反光的东西，现在普通人的服饰也越来越多在用到，变成了生活中一件很小的事情。所以如果非要让我来把 NMD 定位的话，我会说此时此刻今天，我把它定位成 technical lifestyle running。但是再过一年我就不知道它是什么样子的了，因为未来是无限可能的。

Q：我们发现最近几年好像 adidas Originals 鞋款的“成材率”非常高，很容易就成为热销款被抢购断货，其它品牌连打造一款这样的都很难，adidas Originals 是找到了怎样的窍门？能分享看看吗？

A：如果要说诀窍的话，所有的鞋款，不管是全新的 NMD 或者 Tubular，或者是经典款重推的 Superstar 和 Stan Smith，出发点永远都是消费者。消费者想要什么，或者消费者不知道要什么，但是我们想给消费者什么这样一个出发点。我们会回顾 adidas 的过去，因为这是我们品牌的根基，不是看到很时尚的元素就马上拿来用。还有我们会看到我们的未来，它会带给我们什么样的可能性。如果非要讲我们成功的公式的话，就是过去+未来+消费者。

Q：你平时有什么兴趣喜好呢？它们对你操盘 adidas Originals 有影响吗？有怎样的影响呢？

A：如果让跟我熟的朋友来讲，第一个词可能是 fashion，第二个词的话可能是旅游，然后是电子乐，还有我很喜欢拍照片。我在 adidas 工作了 10 年，大多数时候它和我的生活已经分不开了，自己也意识不到界限了。NMD 是“NO MAD”的简写，在中文来讲是“游牧”，我们给它的解释是城市游牧族，就是从一个城市到另一个城市，或者在城市中不停地移动去找灵感。在听他们讲过这个意思之后，我觉得我自己就是这样的人。

Q：你心中的“理想生活”是怎么样的，能分享给我们的读者们吗？

A：我的理想生活是，永远都不要闷，永远都不要无聊，永远有灵感，永远能和志同道合的人分享这种灵感，自己能提升，也可以影响到别的人。身体可以不用在路上，但思想一定要在路上。

售卖信息：分三批次，全部会在国内开卖

这也应该是很多同学关注的重点了，这次的 25 款 NMD 将会分 3 个批次进行发售，第一批会在 3 月 17 日上架，共 15 款；第二批在 4 月 7 日，发 6 款；第三批要到 4 月 28 日，发其余的 4 款。也就是说全部都会在国内开卖，国内市场显得备受重视，而即便仍然限量供应，但好歹可选的款式也足够多，这次应该可以满足更大规模的鞋迷的需要。

届时在 17 日发售现场，门店将采用限量发售，发售前凭身份证依次登记自己想要的鞋款并领取号码牌，如果想要的鞋款前面已经抢空，有一次更换的机会，发售时根据号码牌排队购买，一人限购一双，如果还想多买，得重新排队。毕竟抢的人太多，也是没有办法的事情，实际上从今天来看，虽然发售要到明天，但已经有不少店铺门口排起了长龙，这样一场盛宴，才正刚刚开始呢。

相关信息：了解全国销售门店请摸这边，在 adidas Originals 官方微信页面的最下方有指定店铺和详细地址名单。