不想让你等上六个月，Rebecca Minkoff 准备在二月时装周展示当季春装

按照惯例，明年二月开始的时装周，应该是展示 2016 年秋冬服饰潮流的时间段，设计师提前拿出具有前瞻性的设计作品，买手和零售商们预订后再生产，大概六个月后，作品才能挂上衣架，正式进入销售流通环节。

不过，Rebecca Minkoff 准备打破陈规，在时装周上直接展示当季春装成衣系列。她的理由是：“不要指望客户在六个月后还能记得住，并且寻找同样的风格”。

事实上也是这样，消费者早已“厌倦新造型出现在名人和社交媒体上，但是自己却迟迟买不到”。快时尚品牌们也把衣服的设计、制造和流通周期缩短到极致，一旦设计师品牌的生产线和流通环节赶不上，它们就只有看着 H&M 和 ZARA 将“类似”的款式卖到大街小巷，而自己的产品却刚刚挂进橱窗。这种情况对于 Rebecca Minkoff 这类轻奢品牌来说，更是危险，它们缺少奢侈品用户的忠诚度，同时又要保证跟上千禧一代的流行和喜好。

由于 Rebecca Minkoff 已经在今年 9 月展示了 2016 年春季系列，所以品牌还在想办法解决这种“跨越式”发布带来的弊端，首要问题就是制造秀场的新鲜感。Rebecca Minkoff 希望邀请到“普通消费者”来观秀，除了品牌的 VIP 客户、零售商、时尚编辑外，还有一些从博客挑选出来的读者。“秀上展示的产品将在 30-60 天内就可以买到，另外还有一些你们没有见过的胶囊系列。”

站在零售商的角度，Neiman Marcus 高级副总裁兼时尚总监 Ken Downing 也支持 Rebecca Minkoff 的改变。如今的时装发布会不再仅仅面向编辑和买手，随着 Instagram、Twitter 以及网络流媒体的深度参与，秀场的神秘感被打破，时装与大众之间的距离被缩短。“当消费者看到新衣服时，并不清楚是什么季节的，她们看到了什么，就想要什么。”

当年以一款流苏包快速走红的 Rebecca Minkoff 在尝试科技新事物上，倒也是走在众多轻奢品牌的前端。2014 年，它们尝试 Snapchat 里的“阅后即焚”来直播秀场实况；还在 Instagram 上让粉丝来投票决定设计款式的“生死”，以增强消费者的互动参与感。另外 eBay 还在 Rebecca Minkoff 的门店安了一面智能镜子，打通网购与实体店的购物体验。显然，Rebecca Minkoff 十分清楚千禧一代流行什么、又喜好什么，而抓住她们的注意力，才能抓住了市场。