传 NIKE 有意让内马尔取代 C 罗成为首席足球代言人？这可能是真的

西班牙的《每日体育报》日前援引《体育市场》的消息报道称，NIKE 有意让内马尔取代 C 罗成为品牌在足球市场上的第一代言人，这个调整的时间甚至具体到了 2016 年 6 月，也就是半年之后。消息传出，在圈内堪称重磅炸弹。

体育品牌抢明星这件事并不新鲜，但在这个级别上的人员更迭不得不让人浮想联翩，虽然这几年金球奖都是梅罗的舞台，但 C 罗已经 30 岁且持续低迷，那边梅西虽然伤停了一段时间但付出后仍然强悍，NIKE 提前布局未来也并不是不可能的事情，只是看起来，这样的改变显得残酷了一点。

可这事不残酷没办法，想想看 NIKE 在足球领域对 adidas 的追赶简直让人窒息，虽然出自德国的 adidas 还有对欧洲的“主场优势”，但近几年来 NIKE 的强大攻势已经完全拉近了他们的差距。擅长利用明星代言做营销的 NIKE 组成了一个包括 C 罗、内马尔、格策、阿扎尔、库尔图瓦、桑切斯等在内的强大的明星阵容，尽管从纸面上看，和 adidas 旗下梅西、贝尔、卡西利亚斯、苏亚雷斯、迭戈科斯塔、奥斯卡、穆勒相比没有绝对优势，但的确显得噱头十足。（要是两边的球星直接踢一场，谁输谁赢呢？）

反观 adidas，近两年不仅是在北美体育用品市场表现不佳，市场份额已经跌到第三位。在自己的大本营西欧，状况也不容乐观，增长速度不及客场作战的 NIKE。最糟糕是全球足球装备市场份额上，NIKE 甚至超越了adidas 的 40%，达到了惊人的 42%，还有紧随其后的 PUMA、Under Armour 等无不在觊觎 adidas 的位置，就连 New Balance 也在今年上半年宣布正式进军足球领域，adidas 如果不抓紧，被抛离也是分分钟的事。

adidas 不可能不清楚自己的处境，抢在 NIKE 之前为德国国家队拍出了 10 年 10 亿欧元的天价赞助合同，这是不得不做的事情（真不能想象如果德国国家队和 adidas 分手是个什么样子），除此之外，adidas 还砸重金巩固了与曼联、切尔西、皇家马德里、尤文图斯这些豪门的合同并为他们推出了营销口号。至此，adidas 已经成功牵手全球前十名足球俱乐部中的六家。

NIKE 正在尽可能弥补自己的不足，当年与 adidas 的梅西争夺战中，NIKE 错失机会让这位日后的巨星投入了 adidas 的阵营，而这一次，NIKE 可能不会再放过机会。年仅 23 岁的内马尔已经成为巴萨的二当家，未来取代梅西上位只是时间问题，除了越发成熟的球技，充满话题性的个人风格，世界杯扛着巴西前进也可谓完成气质的蜕变，真是各方面俱佳。

看起来这件事恐怕不只是传闻，未来的巴萨坐拥两大头牌可真是让人羡慕，C 罗的话，只是降个级而已，另外好在还有自己的品牌嘛。