把手环当配饰做的 Misfit，2.6 亿美元卖身爱美爱时尚的 Fossil

“我们做到了！为 Misfit 团队感到骄傲，在三年内完成如此多目标”，这是 Misfit CEO Sonny 今天凌晨 6 点发布的朋友圈内容。与之对应的是，美国时尚生活品牌 Fossil 在凌晨 4 点宣布将以库存现金和银行债券的形式，以 2.6 亿美元全资收购 Misfit。

就在半个多月前，Misfit 在北京发布新品 SHINE 2，不仅明确产品“Always on”的概念，也表态将在“生活方式品牌”这一定位上继续开拓。虽然眼下的“卖身”显得突然，但不论对 Misfit 本身还是掏钱的 Fossil 而言，可能都是一笔不错的生意。

站在 Misfit 的角度，尽管已经获得共计约 6440 万美元的融资，但这家最初以高颜值设计、创新式全天穿戴闯进市场的创业品牌，眼下正在经历一次对创新的质疑。

尽管前前后后也有跟可口可乐、施华洛世奇、Speedo 等联名合作，或是推出过智能灯泡、睡眠监测器等产品，但在最关键的穿戴手环 SHINE 上面，却一直难以看到除了配色之外的新突破。甚至即便你是戴着 SHINE 2 出门，也很难有人看得出它和一代的区别。

而资本的寒冬已经来了，Misfit 如果还想继续获得发展，靠拢一家更大的、拥有更多销售门路的品牌无疑是出路，最好这家品牌还有点腔调、懂点时尚——就和 Misfit 一直想强调的那样。

而本身以卖表出名，手里还有服饰、皮具、珠宝品类，同时代理着 BURBERRY、Michael Kors、Tory burch 等品牌手表业务的 Fossil，显然是个不错的买家。毕竟 Misfit 家最核心的产品，也是戴在手上的配件。

时尚品牌涉足智能穿戴行业已不是新鲜事，Fossil 在今年 8 月的 IDF 大会上就推出过一个和英特尔联手打造的 Q 系列智能穿戴设备，包括男女各一款智能手环、两款智能腕表，主打基础功能是计步、消息通知，其中还有一款腕表 Q Founder 搭载 android Wear 系统。

Fossil 的这个 Q 系列一经亮相就吸引了不少时尚粉，毕竟整体设计时尚美观，颜值高、戴上手舒服，约人民币 800 元起的售价也不算贵。而现在看来，它显然非常符合 Misfit 对自身的定义——智能穿戴产品不是设备，而是人的配饰，或者就像上次碰到 Sonny 时他说的，“比起功能，我更在乎舒适与美”。

此次 Misfit 并入 Fossil 的交易将在后者的 2015 财年结束前完成，Misfit 团队将搬到达拉斯——Fossil 的总部工作，并成为其智能设备事业群组的一员。而 Misfit 创始人 Sonny 则会担任这一事业群组的总裁兼首席技术官，成为整个 Fossil 的核心高管。

对于加入 Fossil，整个 Misfit 团队显得野心勃勃，Sonny 也表示说自己“非常兴奋，接下来的旅程会更有意思”。