“爆款机”乐檬 K3：不一样的入门机、不一样的联想思路

对于入门级的手机产品，我们往往习惯先看看价格，然后考虑它有多适合备机的定位，然后从此就把它以“备用”的角色来认识和使用，仅此而已。所以在此之前，我们也会陆续关注到诸如诺基亚的功能机这样的低价位产品，也许它们能在一段时间成为讨论话题，但实际上它们不会最终影响用户的消费考虑，顶多是“多了一种选择”，而到近期的联想乐檬 K3，这样一款被联想定位为“互联网品牌”下的产品让我们这样的判断方式有了改变，它给出的看点让我们看到一个不一样的入门机，同时在它的背后，我们也看到不一样的联想的思路。

看点一：出乎意料的性价比

实际上，“性价比”一直不是我们关注的核心，我们并不认为产品“高性价比”真的能说明什么问题，但必须要说乐檬 K3 在价格公布时还是让我们挺意外。从配置来看，高通 64 位骁龙 410 四核方案、5 英寸 720p 分辨率显示屏、1GB 运行内存、索尼 IMX219 传感器加 800 万像素摄像头，另外还有 2300mAh 可拆卸电池、双卡双待（并且支持 4G）等等，这些配置加在一起非常完整，这是在千元价位上很有竞争力的组合，而联想给出的价格是 599 元。

这样的落差给产品制造了很好的话题和很有利的成长环境，不是所有人都是 K3 定位的消费人群，但每个人都可以对产品进行评价。低端机一定有各种地方比不上高价位产品，但这样的价格可以让任何人都更加温和地来看待，对 K3 给出一个合理的评价。联想给 K3 定下的互联网传播的口号是“真的好一点”，先不说配置和体验，首先比预期的价格便宜了几百块，即便是挑剔的玩家，K3 也能让人感觉到这样“好一点”的不同。

从另一个角度来说，K3 是一款完整的、可以当做主力机的产品，599 元价位上的产品也有，但整体配置达到 K3 的很少，K3 在实际使用中让我们没啥可挑剔的（我们从定价公布之前开始使用它），做工质量可靠，机身握持手感非常舒适（并不是横平竖直的方块机身，有弧度并且有层次。后壳的工艺触感也很好，7.9mm 厚度和 128g 重量也都很合理），从 IPS 屏幕到运行性能，到 Waves MaxxAudio 音效加双声道扬声器等都保证了体验，没有其它同档次产品的局促感，使用的过程当中“划算”和“超值”两个词一直出现在我们的脑子里面（相信其他用着 K3 的用户也会有这样的感受）。

敢定这个价格，你甚至能感受到联想“不差钱”的豪迈，但是当然的，这是建立在联想强大的渠道的基础上，联想能够做得出来也卖得掉，这才是产品敢定在这个价位的原因。且不说广阔且纵深的线下渠道，K3 只在京东上的预售就到了 170 万台，联想有足够的底气做这样的事情。

看点二：联想手机的首次互联网品牌尝试

K3 还是带有一点实验性质的，这是联想第一次尝试互联网方式运作手机产品——“互联网思维”已经是泛滥了的词汇，但平心而论真正玩转的品牌并不多，打着这样旗号的产品并不见得就是拿到了万能钥匙——联想的尝试其实也非常谨慎，K3 也许是最低调的“互联网手机”了：砍掉传统的线下发布会、低调地送测、低调地开始预售，社交平台上看到最多是实际体验的内容而不是纯噱头的炒作。这样的低调真是和“爆款机”的身份不符。

▲卖点里面强调送货的快速，这是其它产品没看到的。

其实说起来，联想理解透了哪些环节更接近真正的“互联网模式”，互联网模式并不是社交媒体上传播段子或者病毒视频，哗众取宠好像也能实现传播，但那对卖产品和卖服务没有任何意义（甚至是毒药）。利用互联网来强调“短平快”才是硬道理：快速地得到真实人群的真实体验与实实在在的传播，利用和京东的合作通过京东的物流体系来快速送货，算上联想集团 CEO 杨元庆和联想移动业务总裁刘军等陆续开通微博（还真是晚了点，不过也赶了个巧）来与用户直接沟通，联想这艘“大船”的互联网转型，其实比很多品牌要灵活并且务实多了。

另外还是那句话，联想强大的卖货能力是它可以大胆尝试的基础，2014 年实际上联想在手机方面并没有太多明星机出现（之前我们体验过的 K900 和 P780 都已经是 2013 年的产品），但也正是在 2014 年，联想在第二季度第一次夺得中国手机市场的季度销量冠军（1300 万部出货量，中国市场份额 12.5%），在完成对摩托罗拉移动的收购和整合之后这些数字（无论国内还是全球范围）只会继续增加，开始进行互联网尝试其实给了联想手机未来更大的可能性。

总之，对于业内人来说，联想加入进互联网战场“能做到什么程度”这是值得关注的事情；而对于普通消费者来说，互联网模式能够帮联想省去更多中间环节，加上和本身厚实的线下渠道的融合，整体成本更容易控制，得到类似 K3 这样“超出心理预期”的产品的机会还会更多，而从产品本身到服务质量，全过程也在得到用户和网友直接的监督，“爆款机”K3 除了本身的成绩，对于联想手机未来的战略，确实是个不错的新起点的开始。

联想乐檬 K3

参考价格：599 元
购买渠道：京东