代言这么多，谁与“都教授”最合拍？

“都教授”又闯祸了！近日，金秀贤代言 FILA 的消息或许引得不少粉丝关注，但却惹火了他的长期伙伴 BEAN POLE，因为两大品牌同属运动系列，使得后者十分担心代言效果。这一方面再度彰显“都教授”的强大影响力，另一方面也让我们对这位“年度代言人”手里的大把合约产生了兴趣——代言了这么多品牌，到底有哪些是真正适合的呢？

▲金秀贤与 BEAN POLE 的合约早在 2012 年就开始了，相比之下 FILA 才是趁热而来的品牌。

必胜客秋季菜单
合拍指数：★★★★★

当不少品牌还在借着金秀贤大打暖男牌、再现烂大街剧情时，必胜客与金秀贤的合作选择了另一条路——展现“都教授”吃货型美食家的一面。相信粉丝们对于“都教授”在剧中大快朵颐的画面已是烂熟于心，而在这则广告中，多年后旧地重游的“都教授”则走进了必胜客，翻开菜单后顿时眼前一亮，随后大口吃比萨、千层面、泡芙……面对一桌子美食眼睛发亮的情节，更是叫人也忍不住想冲进必胜客点上一桌。

如此另辟蹊径的创意思路不仅让粉丝们一睹了成熟版“都教授”的风采，又以番外篇形式贴近剧情，抓住了“都教授”大胃王的特质，算是十分有趣、聪明的营销。

▲看看“都教授”点了些什么：披萨、千层面、牛排、焗饭、沙拉……连饮品都有红酒、水果茶、咖啡、奶茶等多种，不仅爱吃并且大胃，不过看起来必胜客秋季菜单足够丰富多样，完全可以满足和“都教授”一样的吃货型美食家。

看着看着就饿了的必胜客秋季新菜单广告：

需要提醒的是，想要和都教授一起享受必胜客秋季菜单的粉丝们大概得抓紧机会了，因为必胜客历来有春秋季更新菜单的传统，目的当然是为消费者提供新鲜、有品质的选择。因此今年除了借金秀贤名气作杀手锏之外，菜单中鲜香的培根珍鲑比萨、法式肋眼牛排、千层面或是手指泡芙等，都是打下口碑的基础保证。

恒大冰泉
合拍指数：★★★★★

回顾金秀贤的历次代言，最叫人印象深刻的恐怕要数恒大冰泉。这绝不只是因为双方闹得沸沸扬扬的合约问题，而是当最终的广告片铺天盖地占满电视、手机屏幕与户外广告牌时，大家都被纯净画面中“都教授”的一颦一笑震住了——可以说，这大概是与电视剧中形象最为契合的代言了。

▲硕大空间里，金秀贤独自健身、泡茶、喝水、煮饭，推开大门走进整齐摆满恒大冰泉的房间，很难不叫人想起剧中同样洁癖、独居、强迫症般的“都教授”。

来看看这则超有范儿的广告吧：

另一方面，恒大冰泉并不便宜的价格也契合了“都教授”神秘、高贵的身份定位，而想想平日总在商场超市遇上的那些“要和教授喝一样的水”的大把女性消费者们，也叫我们完全不担心恒大砸下的大笔代言费可能付之东流。

三星
合拍指数：★★★★☆

作为韩国最著名的企业，三星拉来当下最受瞩目的韩星金秀贤担任代言人，可谓再适合不过。尽管在《来自星星的你》一片中，“都教授”是个骨子里排斥现代科技的“老古董”，但其时尚简约的造型着装、乃至金秀贤本人的青春形象，与三星一众走在技术与设计尖端的产品不谋而合。于是从手机、相机、电脑、打印机到电视、洗衣机，金秀贤几乎包揽了三星全系产品，而与之合作的更是片中女主角全智贤，这也让粉丝们大呼过瘾。

既凸显金秀贤明星气质、又展示产品特质的三星 Galaxy Tab S 广告：

尽管请来了男女主角，但三星并不算一直困在剧情中（这或许也和需要推广全系产品有关），于是我们可以看到三星在后来的广告片中有意识淡化了剧情元素，将金秀贤打造得更趋时尚和科技感——这才是三星想要强调的部分。

可口可乐
合拍指数：★★★☆☆

尽管知道金秀贤很火，但得知他代言可口可乐还是有些意外——品牌本身的调性和“都教授”并不相符，但看到最终的广告成片后，还是稍稍松了一口气。这当然不是“都教授”的故事，但或许给了粉丝们一个真正的金秀贤。

尽管可口可乐一度热播这则广告，但反响却并不算好：

值得一提的是，可口可乐此前从不允许代言人接拍其它软饮广告，这次却为金秀贤打破先例，也看得出品牌对于这位当红韩星的重视。不过不论从整体的广告创意以及有些牵强的“歌词瓶”来看（当时可口可乐也的确正在热推“歌词瓶”），似乎除了代言本身的话题性之外，金秀贤并没带给可口可乐更多的收益。

德芙
合拍指数：★★☆☆☆

巧克力的故事历来离不开“爱情”这一主题，而在玩过了房祖名、郭采洁式的浪漫三部曲后，德芙于今年七夕推出的全新广告《心的节奏》就拉来了同样人气颇高的金秀贤与邓紫棋，合作上演一部爱情歌舞剧，摄制班底更是来自《指环王》剧组。尽管阵容强大，但男女主角之间的生疏、分量过重的歌舞剧情、莫名出现的巧克力与生硬的 slogan，都使得整则广告给人一种用错力的感觉。

来看看广告吧：

难得找来金秀贤代言，却给了他一个一言不发、傻愣愣的男主角形象，冗长的广告剧情显得云里雾里，跟德芙一贯强调的“丝滑享受”更是八竿子打不着，花大把钱换来这样的代言，着实让人为德芙捏一把汗。

奥康
合拍指数：★☆☆☆☆

对于奥康集团来说，金秀贤大概是他们请过最贵的代言人了；而对粉丝们来说，这大概是最叫人瞠目结舌的代言。显然，奥康历来走的是成熟、商务路线，其产品所针对的人群似乎也与金秀贤的粉丝群体并不一致，但对于这笔钱花得是否值得，奥康人有自己的打算，用奥康董事长王振滔的话来说便是，“请代言人就是为了引起消费者注意，再把注意力转化为销售力”。

事实上，从奥康天猫店特别为金秀贤打造的“5·20 促销活动”来看，当天达 1000 多万元的销售额很好的说明了最终的代言效果——这个数字几乎是奥康天猫店平时的 5 倍。尽管这样的代言让人怎么看怎么觉得奇怪，但奥康从中所获的关注度已经足够，这也是我们留给它一颗星的原因。

爱玛电动车
合拍指数：★☆☆☆☆

尽管前有天王周杰伦作为先例（事实上周杰伦代言爱玛电动车也遭到了不少粉丝抗议），但金秀贤与爱玛电动车的搭配还是显得有些格格不入——一来电动车在省力的同时也意味着无需运动，二来则与“都教授”此前竭力塑造的高端形象并不相符。考虑到金秀贤同时也是现代汽车旗下以“青春实力派 SUV”为主题的 ix25 车型代言人，与爱玛电动车的合作不免显得十分尴尬。

据说金秀贤此次代言的爱玛电动车似乎还有那么一些科技元素——一款可用手机 App 启动的电动车，所以我们还是勉强留给此次代言一颗星吧。

除了以上盘点的各路代言，金秀贤手中还不乏搜狗搜索、腾讯手机管家、佳能、乐天、森马、伊利、新秀丽、BEYOND、CASS、韩亚银行等涉及多个领域的代言合约，可谓跟着“教授”走，根本不必担心日常生活无法打理，只是往往会出现选择困难才对。

当然，不论对于品牌还是明星而言，代言历来都是有收益也有风险的投资，而像必胜客、恒大冰泉这样能够抓住一个合拍点的携手，或许是最能给人以好感的一种。一整年都没有接拍新片的金秀贤还能红多久难下定论，而大把砸入金钱的品牌主们究竟能收获什么也是见仁见智。对于我们普通消费者而言，最大的意义或许是借机摸了一把品牌们的底——谁最有钱、谁又最能把钱花得漂亮呢？相信大家已有自己的答案了。