和中国区负责人聊 EVERNOTE Market：从软件到实体，为效率控提供完整品质生活

8 月 26 日，EVERNOTE Market 正式宣布进入中国市场，接着 EVERNOTE Market 在上海 K11 举办了为期 4 天的线下展览，触控笔、扫描仪、桌面用品等让人提高效率和生产力的产品首次亮相国内。在展览后，我们采访到 EVERNOTE Market 中国区的销售总监殷旻哲（下称 Roger），一起聊聊 EVERNOTE Market 在进驻中国后，会给广大中国用户的工作、生活空间带来什么不同。

2007 年，Evernote 在硅谷诞生。2013 年 9 月，EVERNOTE Market 在美国、日本等地同步上线，开始涉足软件以外的零售业务。据已公开消息，截止去年 12 月，这一新业务内已为公司贡献了 30% 的销售收入。

相关信息：2012 年 5 月 10 日，Evernote 正式在中国推出“印象笔记”服务，由北京印象笔记科技有限公司全面负责“印象笔记”的运营和管理。所以在国内说两个名字都是它，至于是用国际版 Evernote 还是国内版印象笔记看用户自己选择。

和印象笔记（Evernote）追求效率的理念相同，EVERNOTE Market 为用户提供精选优质的品牌实体商品。希望借助这些工具，能够减少人们在生活工作中追求效率时碰到的阻力，由此来看，EVERNOTE Market 的产品是印象笔记（Evernote）应用在现实世界中的延伸；Market 本身，也可看作是一家专注效率工具的电商。

今年年初，Evernote 在内地的运营团队正式开始筹备工作室，为 Market 进驻中国做前期市场调研。“所有在国内进行电子商务所需要做的事情，我们都准备了。”Roger 说。

印象笔记（Evernote）在中国区的用户人数有 1100 万，付费用户比例约 4%，这一比率与全球持平。面对堪称广阔的市场，EVERNOTE Market 进驻中国后显得有点“静悄悄”：除了进驻首日的线上发布派对和 K11 的线下展览，并无更多举措。

由于 Market 刚开始运营，商品品类还在逐渐丰富中，Roger 给我们介绍了目前 EVERNOTE Market 的两大类产品：一类是能够和印象笔记（Evernote）紧密结合的产品，如 Jot Script 蓝牙触控笔、ScanSnap 无线扫描仪及 Moleskine 系列笔记本。另一类则是在品质和设计理念上同印象笔记（Evernote）应用非常接近的产品，比如单肩包、手工钱包以及这次在中国市场首发的桌面用品系列。

▲Moleskine 家族系列笔记本。

▲由 abrAsus 出品的 Slim Wallet 全粒面皮手工钱包。

“在 EVERNOTE Market 中，不管哪类产品，都经过了精心的设计，并同世界上数一数二的制造商或者手工匠人合作，再带来中国。每一款产品的背后，都倾尽了设计师的心血，在细微之处帮助使用它们的人提高效率和生产力。”Roger 拿 Slim Wallet 全粒面皮手工钱包举例：这款钱包体积纤巧但能装入信用卡、纸币、硬币等出门必备物品，以一整块皮为基础，由超过 20 年皮革经验的日本手工匠人花两天时间缝合而成。

EVERNOTE Market 希望其产品能在实用性、美观度、品质上达到一个最佳组合，所吸引的人群也是印象笔记（Evernote）的使用群体，帮助他们全面打造高效品质生活。至于中国区 Market 的销售预期，Roger 告诉实验室：“对于 Market 我们并没有特定的销售目标。”

▲工作人员在现场演示触控笔、扫描仪的使用方法。

自从 Evernote 由软件领域涉足实体领域，很多人担心其原本用于核心产品——印象笔记（Evernote）的精力会被分散，甚至会逐渐忘记初心，Roger 并不这样想：“我一直认为 Evernote 的核心产品其实是我们的理念，是一群希望能够一点点改变世界的人对品质、对效率、对美的一种极致的追求和信念。以此而言，EVERNOTE Market 和应用本身并不冲突，两者是我们对现实世界和虚拟世界各自的答案。”

EVERNOTE Market 作为一种有趣且潜力十足的电商模式，它的定位精准——只售卖效率系产品，且在软件用户群体中得到广泛认同，而产品本身的优质在吸引新用户群之外，还帮助公司扩大了付费客户基础。软件与实体相辅相成，让用户对 Evernote 产生了高度的信任和依赖。目前 EVERNOTE Market 中国区仍在发展初期，但这样有针对性的品质销售，让人可以对它的未来很有信心。

感谢 EVERNOTE Market 中国区殷旻哲（Roger）、谢东升（Relic）对此次采访的协助，点击这里进入 EVERNOTE Market。