新口味新体验，今夏最值得尝试的 8 款新饮品

各地已经陆续进入最热的伏天，而各大厂商早已在饮料市场掀起一场看不见硝烟的大战，你会选择怎样的饮品？是我们已经习惯了的经典口味的可乐或者咖啡？还是把机会留给新涌现出来的更多新品，去试试看它们都会给我们带来怎样的口味和体验？这次我们就细数今年夏天最值得去尝试的 8 款新饮品，在这个兵家必争的夏季饮品销量旺季，看看我们可以有哪些不错的选择。

怡泉 +C
参考价格：3.5/4.5 元（330ml/500ml）

这是今年夏天被提及到最多的新饮品之一，不过怡泉 +C 实际上“年纪”一点不小，231 年前它就已经在英国诞生了。可口可乐去年在香港市场投放了怡泉 +C，并在广州地区开展了试点销售，今年将它正式推向了大陆市场。

最近几年因为备受健康方面的质疑，碳酸饮料的市场份额其实一直在缓慢下跌（世界杯期间是个例外），可口可乐其实也是希望用怡泉 +C 这一新品来刺激需求，开拓偏高端的碳酸饮料市场，以阻挡下跌趋势。怡泉 +C 中不仅加入酸爽的柠檬口味，更以“汽水加维生素 C”等等卖点来吸引消费者。对于喜欢柠檬酸的你，是否有够吸引呢？

水动乐
参考价格：4.5 元（600ml）

同样是可口可乐公司今年在大陆市场推出的新品，水动乐直接杀进运动饮料市场——也多少对应世界杯的话题——事实上水动乐在全球范围倒是非常成功，在日本等国家的同类市场排在第一，在香港也是前三位，在大陆，水动乐的推广不仅请来林丹作代言，并用“时刻身随意动”的广告口号直接呛声脉动的“随时脉动回来”，针对性非常明确。

但是，单纯模仿市场上已经占据消费者心智的第一名产品，并不是万全之策。脉动本身就在口味上不断推陈出新，扩大消费者选择面，水动乐的孤身投入能否在这个高潜力品类中寻得一席之地，还得看可口可乐找不找得到卖点上的突破口。不过水动乐强调低糖、低卡路里的清爽口感，多少会让女士们觉得少了一些负担。虽然在市场上它重任在肩，但就口味来说，水动乐是非常值得尝试一下的。

海之言
参考价格：4.5 元（500ml）

在夏日的“热经济”中，盐汽水是不可或缺的一支力量。沃尔玛在去年的一则调查中称盐汽水是夏天最畅销的饮料，店员需要每 10-20 分钟就检查补货。而在上海，一些价钱实惠的盐汽水更是特别受到中老年顾客的欢迎。统一的海之言便是在这样的市场背景下诞生，以清爽的包装来打动年轻消费者的心。尽管大家对其口味评说不一，但健康、自然、小清新的定位，与其它盐汽水拉开距离，就算作为猎奇，相信也有不少人会去尝试一下。

小陈陈
参考价格：18.9 元（350ml x 5）

娃哈哈为旗下陈皮青梅口味的新饮料取名“小陈陈”，颇有些不走寻常路的感觉，像是朋友间互喊的绰号，也有种邻家小妹的亲切感。而娃哈哈自己将这款饮料定义为“个性化饮品”，这当中既包括了命名，同时也包括了口味、包装与营销方式——它的上市选择在京东首发，充分利用了网络开拓知名度。而它非药物性食材陈皮和青梅等原料带来的植物口感（强调“淡定”，强调让饮用者顺心。这既是产品口号，其实也是对口感的描述），也和今年夏天满是荷尔蒙的碳酸和运动类饮料划清了界限，这让它在市面上拥有了自己的一席之地。

星巴克 VIA 免煮咖啡香草拿铁口味
参考价格：40 元（4 条盒装）

星巴克的 VIA 免煮咖啡从 2011 年进入内地市场以来培养出了自己的一群忠实用户（要知道对“免煮”和“速溶”的解释还真得是一个长期、持久的工作），而在此前都只是小幅更新黑咖啡的不同口味之后，今年星巴克带来了三合一式的花式 VIA——香草拿铁和摩卡，不用再额外加奶或是加糖，这极大地拓宽了 VIA 的消费人群。这当中，香草拿铁口味得到不少饮用者的肯定，不少人表示这基本和星巴克店内单点的香草拿铁（Vanilla Latte）口感一样，喝起来舒适爽口，咖啡味并不是特别的重，对应很多喜欢喝淡咖啡的人群。

此外，VIA 系列仍然保持了它各种 DIY 的特性，比如它支持冷水冲泡做冰咖啡（这是它的工艺决定的。市面上的速溶咖啡除非专门的冰咖啡，否则是不能冷水冲泡的），也可以做成冰沙，怎么有创意怎么来。值得一提的是，在我们这里推荐的香草拿铁得到市场好评的同时，摩卡味的 VIA 被不少人觉得“这根本就是热可可嘛”，所以说，不同的口味，还得自己去尝试呐。

‍恒大冰泉
参考价格：5 元（500ml）

堪称这个夏天话题性最足的饮品，恒大球队的成绩、“都教授”的代言人风波、土豪级的市场投放……都很难让我们忽视这个矿泉水新品。在市场上，恒大冰泉不仅会面对依云、FIJI 等国外品牌，更是与昆仑山、景田百岁山、西藏冰川 5100 等国内品牌形成直面竞争，不过恒大显然在各种造势上都让自己更加贴近大众消费者。至于口感嘛，在我们的调查当中，还真的有听到反应说“确实不一样”、“真的比农夫山泉好喝一点呢”之类的说法。至于怎么个不一样，不妨自己买一瓶喝喝看吧。

三得利沁柠水
参考价格：3.8 元（550ml）

三得利在今年夏天带来新品沁柠水，它的概念有如餐厅免费提供给顾客的柠檬水，不会过于甜腻，也不会寡淡，正好解渴。但是这种概念很容易让人产生不值钱的印象，于是麦肯光明为其制作的手绘动画广告，将产品定位提升到另外一个层次。淡雅的口味，加上可爱的产品形象和包装，让这款蜂蜜柠檬口味的新饮品成为不少人的心头好。

美汁源果粒橙
参考价格：24 元（260ml x 12）

实际上最近两年的饮品市场都是小包装盛行，无论是可口可乐这样的碳酸饮料还是一些凉茶和白酒，让人尝到味道又不至于喝得太多，这给了我们更大的自由度。而今年夏天市面上果粒橙的小包装成为话题，本身桔黄色调就很抢眼，而 260ml 容量的圆形瓶身不仅握在手里很舒服，看上去就像是一颗颗可爱的小手雷，真是从陈列开始就能牢牢抓住我们的眼球。当然，口味来说它和普通果粒橙完全一样，但包装这样看似小小的改变却相当重要，它让我们整个购买和饮用的过程变得完全不同。

无论是运动饮料还是消暑饮料这样定位和功能不同，还是不同咖啡口味的变化，哪怕只是包装上的更新换代，其实都影响着我们的消费体验。我们知道这个市场竞争激烈，尤其在夏天这个饮料市场的旺季，上百种饮料在争抢市场，这意味着各家品牌都还需要进行更多的努力，才能真正成为市场上的赢家。而这次我们推荐的今夏新饮品，你会更喜欢哪一款呢？

（注：零售价各地可能有所不同，本文报价仅供参考）