把橱窗变成一种服务，实验室在 2014 上海新天地创意橱窗展开幕现场

在“眼球经济”的当代，橱窗成为大多数商家展示自己的商品、提升品牌价值，从而达到销售目的的重要营销手段之一。“主要看脸”的现代人对靓丽貌美的事物趋之若鹜，吸引眼球也就意味着商机。 回想那些让人喜爱并留有印象的橱窗，没有一味地强调商品，也不是“金玉其外”，而是在表达设计师的创作灵感、故事、状态。相比于商家提供了什么样的产品，我们对该产品与什么相联系、它为我们做了什么更感兴趣──橱窗恰好是个不错的展示空间。

作为年度大展之一，上海新天地邀请了 10 家英国建筑事务所跟 10 家不同领域的商家合作，举办了这次“上海新天地 2014 年创意橱窗展”。从五个月前的启动发布会开始，我们就非常期待建筑师与品牌的灵感碰撞，也在思考：在橱窗这样的小空间里，建筑语言要怎样表达产品。

▲昨晚（3 月 27 日），实验室应邀参加了“上海新天地 2014 年创意橱窗展”的开幕式。

橱窗展的开幕式在新天地时尚购物中心的中庭举行，简单宽敞的场地，轻快的舞曲作 BGM，设计师、媒体和嘉宾挤在一起看开幕，很容易就遭遇惊喜，比如身边不停看演讲稿的人是 UNStudio 的创办人 Ben van Berkel。

▲Ben van Berkel。

▲英国皇家建筑师协会（简称 RIBA）为此次橱窗展的合作方。

▲作为开幕式背景的箱型装置拉上帘子后，展示了此次 10 对建筑事务所和商户的橱窗合作作品。

▲建筑师也从拉开的屏幕后走出来，非常俏皮的出场设计。

▲此次橱窗展所有建筑师的合影。

扭曲丨镜廊：UNStudio × 上海新天地

这是一个大型的的公共艺术装置──镜子走廊，人走进后，熟悉的街景会产生奇妙的镜像，借此可重新审视人和城市的关系。

▲作为开幕式的余兴节目，一场灯光秀在镜廊前进行。

从今天开始面向公众开放的橱窗，是从昨天下午开始搭建或组装的。虽然有的尚未完成，但在商场里闲逛时突然看到，会有眼前一亮的感觉。下面我们就来看看这些建筑师们的小空间吧：

鲜活丨深海呼吸：LEAD × SUSHI 一人前寿司

这个装置像一条巨大的鲸鱼躺在寿司屋前面，设计的灵感来源是：来自海洋的新鲜食材是日本料理的精华所在。

▲层层鳞片、蜿蜒的脊柱，在灯光下显得灵动鲜活。

▲俯瞰效果。

欢愉丨秘密花园：naganJohnson × TAYOHYA 多样屋

从电梯下来一眼就可以看到满眼春意盎然，店铺前的人造林地布置满鲜花，跟现实中的春暖花开相呼应，感觉温暖而愉悦。

▲逼真的手工绢花，这也是多样屋的著名产品之一。

▲“树林”的树干是货真价实的木头，糖果色的枝干为人造。

▲从电梯上俯瞰“秘密花园”。

人文丨城事生活：Carl Turner Architects × MOLESKINE

非常简单明快的设计。用层叠、连续的镂空笔记本在玻璃橱窗上“建造”出城市天际线，有精神世界与现代都市的双重寓意。

▲该橱窗的主建筑师 Carl Turner 在店铺前接受采访。

▲建天际线的笔记本都是未经使用的 MOLESKINE 空白本，用镭射切割技术镂出大小窗户。

梦幻丨北欧森林：Haptic × EIN 言

带着梦幻气息的一个橱窗，用片片丝绸吊成云朵，无数小方木块搭成连绵群山，白衣女子随意而坐，干净得像童话故事。

▲EIN 言的服饰是简约自在的北欧风格。

几何感丨纸裳风格：Mamou-Mani&Arup Associates × DAVIDSON TSUI

这个橱窗像一个巨型的折纸作品，有非常强烈的几何线条感。店内设计也与之相配合，清爽的蓝白配色，走的是中性风。

趣味丨皇后新鞋：MJP&BAM × PELLE MODA

门口几个小格子里的多重剪纸很有趣。轻软的帘幕环绕整个店面橱窗，里面使用彩色灯光，看起来神秘又有诱惑力——这与品牌大胆、奢华的调性相符。

▲剪纸讲的是给皇后做新鞋的过程。

清新丨山水相莲：Gundry&Ducker × PH7

绵绵青山、朵朵莲花，有松、有鹤、有云，典型的东方文化意象被提取出来，成为古典首饰的衬托，有点山水画造景的意思。

光影丨写意流影：Delvendahl Martin Architects × ZIGGY CHEN

有点像一场漫长的皮影戏，设计师把不同图案投影到橱窗里的织布上，参观者移步换景，视觉观感不错。

▲从店内往外看，织布帘幕与店内一样是冷峻安静的风格。

对话丨耳语轻吟：Nex × EXCEPTION 例外

店外漂浮着一大朵白云，里面传出了海浪、海鸥的声音，这一朵代表自然。店长说还有两朵，分别会发出手工艺、城市的声响，但尚还未布置好。这三个元素与品牌的哲学思考和都市生活理念相对应。

▲浮云的细部。

感官丨山间小道：Divercity × RUBIS SPA 丽妍雅集

介绍上说，这是一片光纤森林，走过时，投影的光束跟随我们的足迹变动，感觉有趣又贴心。去到那边的同学可以好好玩一下。

▲在新天地时尚和马当路沿街，都可以看到这次展览的相关宣传。

当建筑师不再以“住人”为目的来做设计，会出现很多新鲜活泼甚至天马行空的点子，既有建筑美感，又有时尚感。当然，更让商家满意的是，橱窗展示能巧妙传递出产品设计的故事。相比于直接转化成经济利益，把橱窗变成一种“服务”，消费者们会更乐意去接受。

“上海新天地 2014 年创意橱窗展”的展期是从今天开始到 5 月 4 日，分散在新天地时尚购物中心和南里广场二楼，如果你这段时间里恰好在上海，这些橱窗们是值得特意跑过去看一趟的。