从时装零售到生活形态，品牌跨界咖啡馆一览

上周五，PRADA 宣布收购米兰传统糕点店 Pasticceria Marchesi 80％的股份，这并非该时装屋的心血来潮，早在去年，他们就在与 LVHM 集团争夺另外一家咖啡馆运营商 Pasticceria Confetteria Cova 的交易中失败而归。事实上，包括 GUCCI、HERMES 等在内的众多时装品牌早已将触角伸及咖啡馆、酒吧、酒店等行业，并将其打造成品牌形象中重要的一环。接下来，我们将带大家体验几家非传统咖啡品牌跨界打造的咖啡馆，看看它们是如何展现品牌价值的。

▲米兰的 Pasticceria Marchesi。

1. GUCCI CAFE

GUCCI 位于东京银座的旗舰店除了售卖男装、女装、手表、珠宝等商品，还是亚洲唯一一处能喝到 GUCCI 咖啡的地方。坐在充满奢华金色系的咖啡厅里，你可以一眼望见窗外的银座大街。这里的提拉米苏备受食客好评，印有 GUCCI logo 的巧克力礼盒也是旅游手信的绝佳选择。

在老家意大利，GUCCI 打造的博物馆“GUCCI Museo”里也有一座咖啡馆，除了饮品，还提供多种健康餐点。同时它也与周围的书店、礼品店及电影院一起形成复合型的品牌体验空间。

GUCCI CAFE
地址：日本东京中央区银座 4-4-10
GUCCI Museo
地址：意大利佛罗伦萨 Della Signoria 广场 10 号

2. HERMES CAFÉ MADANG

CAFÉ MADANG 位于爱马仕首尔 Donsan Park 零售店的负一楼，同层还有展示品牌文化历程的 HERMES Museum。咖啡馆的室内风格与品牌格调保持了高度一致，瓷器与餐具也都来自于爱马仕，但这里的消费水平并不像 Birkin 包那样难以亲近，一杯咖啡在 13000 韩元左右（约合 75 元人民币），由韩国新罗餐饮代为管理。

▲HERMES Museum。

HERMES CAFÉ MADANG
地址：首尔江南区新沙洞 Dosan Park 630-26

3. agnès b. CAFÉ L.P.G.

如果说以上两个奢侈品牌的咖啡馆更像是零售店的附属服务，那么 agnès b. 对咖啡馆的经营就更加用心。这个法国品牌的设计热诚并不仅限于时装，更延展至旅行、花艺、饮食等多种生活形态之中。agnès b. 仅在香港就带来 14 间咖啡馆，同时也积极与厨具品牌合作，推动“Very French”生活体验。

▲agnès b.与法国厨具品牌 LE CREUSET 合作推出的限量版星形瓷盒。

agnès b. CAFÉ L.P.G.
多家店铺地址：点击这里

4. Café & Meal MUJI

MUJI 所主张的日式生活形态同样被贯彻进旗下餐饮品牌 Café & Meal 之中，不论是装潢细节，还是餐单食材，都传递着 MUJI 式的简约自然。店内以自助形式经营，菜单会随季节变更，并且主张原味健康。有消息透露，大陆首家 Café & Meal MUJI 或将落户成都远洋太古里，届时，我们可以更近距离地享受 MUJI 带来的自然美食。