实验室 2013 年度品牌：MCM、小米、例外、特斯拉、MUJI & NOKIA

在带来“实验室 2013 年度 x”系列的设计师部分之后，我们把目光转向品牌，哪些品牌在过去一年成为市场赢家或者话题的焦点，哪些品牌在过去一年有了大跨越或者大改变，哪些品牌引发或带动了当下与未来的潮流……这些关乎品牌本身的动向和行业的发展，更是对我们的消费生活有着直接的影响。最终我们评选出的实验室 2013 年度品牌分别是 MCM、小米、例外、特斯拉、MUJI 和 NOKIA。

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MCM（Mode CreationMunich）
获选理由：从没落走向复兴的品牌奇迹。

铆钉、金属铭牌、满包的 logo，很难想象如今大热的 MCM 在几年前还是一个即将没落的德国品牌，这不得不归功于韩国人在文化软实力经营方面的超强功力。植入韩剧、韩流明星的示范与站台，对明星效应的精准运用和人气的积累让 MCM 在 2013 年成为多个年龄层男女的购包首选，创造了一个难以复制的复兴奇迹。

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小米
获选理由：眼球和销量双丰收。

如果说刚开始的小米还让人怀疑是否是故意“饥饿营销”，到了 2013 年，恐怕已经没有多少人再这么想——无论你是否喜欢小米，都不可否认小米真的以它的“互联网速度”席卷手机市场，在惊人的销量攀升的同时，也在不断拓展自己的方向，以及制造着一个又一个的话题。

我们看到，2013 年小米不仅连续带来了 2S、2A、红米、小米 3 等手机并且无一例外地热销大卖，也带来了活塞耳机、小米电视、路由器、移动电源等手机以外的产品，将触手伸向整个智能家庭（其中小米电视更被认为改变了行业的传统玩法）。到了下半年，估值 100 亿美元、原负责 Android 的 Google 全球副总裁 Hugo Barra 加盟以及央视新闻联播头条的报道，这些都不断地将小米热潮推向高峰。

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例外（EXCEPTION de MIXMIND）
获选理由：2013 年最具话题性的本土品牌。

从彭丽媛穿着一袭深蓝色大衣踏出机舱那一刻开始，就注定了例外将成为 2013 年最具话题性的本土品牌。这个 1996 年由方所创始人毛继鸿和前妻马可创立的服饰品牌强调东方人的文化价值和“中国知识分子特有的审美与设计理念”，这样的诉求也许正是彭丽媛选择它的原因。

而无论是否坚持小众精品路线，甚至无论自己是否愿意，例外都因“第一夫人”而在 2013 年有了与过去截然不同的讨论话题与关注群体，毕竟在过去，虽然经营了 17 年的例外已经被业内认为“国内坚持时间最长和最成功的设计师品牌”，但也只有在 2013 年，让它得到了面向普罗大众的史无前例的品牌传播，乃至给整个独立设计师品牌领域都传递了积极正面的信息。

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特斯拉（Tesla）
获选理由：触手可及的未来。

推进纯电池驱动的汽车的特斯拉公司成立于 2003 年，但到十年后的 2013 年，无论是全球市场还是在中国的受关注度都好像突然坐上了火箭一样突飞猛进，2013 年第一季度特斯拉全球的营收同比增长了 27 倍，全年股价增长了约 5 倍，Google Trends 在此前公布的美国地区 2013 年被搜索最多的品牌排行，特斯拉也占据了汽车品牌榜首的位置；而在中国，特斯拉在北京芳草地开出了第一家专卖店并接受预约（预计今年三月首批交付），在社交平台上的传播和影响情况也非常惊人。

不得不提到的是 2013 年下半年美国的一次特斯拉车祸。碰撞之后起火的照片在网络上疯传并被多方引用为质疑特斯拉的安全性，但无论是车主本人还是事故调查结果都显示，如果是传统的可燃性燃料，后果将更严重。

目前特斯拉的业务还在稳步推进，并已经开始影响老牌汽车大厂的决策，业界也纷纷讨论 Google 或者苹果应该出手收购特斯拉……虽然在国内，70 万以上的售价不算便宜（不过特斯拉公布了计算公式，除开关税基本和美国市场同价格），售后联络、网络环境、日常充电也都不算方便，但这并不影响大家对特斯拉的关注——这毕竟是我们能够触手可及的未来。

MUJI & NOKIA
获选理由：大动作的背后，不确定的未来。

我们把 MUJI 和 NOKIA 放到了一起。虽然看起来两个品牌在 2013 年的状况各有不同，但都以同样的快节奏去实现或尝试着很多事情。其中 MUJI 在中国的动作很有代表性，2013 年，MUJI 以惊人的速度真的完成了“全年在中国新开 100 家店”的目标，让这样一个过去只属于小众的生活精品店几乎成了一家社区超市。

而 NOKIA 方面则进行了更多的工作，彻底终结 Symbian、推进 Asha 平台、连续迭代 Lumia 系列并带来了 Lumia 1020 这样的“话题王”明星产品……包括最终被微软以 72 亿美元收购，这些共同组成了一个在 2013 年无比忙碌的 NOKIA。

两个品牌都拥有自己忠实的拥趸。某种程度上说，它们的品牌号召力、它们在各自领域与消费人群情感联结的程度超过了其它任何竞争对手，也正因为如此，在 MUJI 急速扩张（包括在中国地区开通网络商城）的同时，我们会担心这样的快消方式是否能真的支撑品质与 MUJI 本来的品牌意义；而当 NOKIA 在困境当中努力寻找出路时，我们也仍然抱有信心和期待（NOKIA 的 2013 年第三季度财报也确实开始盈利了）。

对于品牌的口碑、粉丝的支持是积累、利用还是透支，无关对错，但在未来更长时间当中总会体现出结果的不同。

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品牌的动向往往是行业的缩影，而我们的年度评选也并非是成功者的颁奖，话题性、技术层面的意义、对生活消费趋势的影响等，才更多成为我们考量的依据。我们认为这才是驱动行业和品质生活进步最重要的因素。而这次评选出的六个品牌，正是在不同领域为我们呈现出了 2013 年整个生活消费的图景。

另外，实验室本身接下来也会更多关注品牌的走势和动向，就让我们一起继续去关注 2014 年品牌们的不一样。

编辑协力：Kid