30 年科技推动的 TOUGH 精神，实验室在 G-SHOCK 30 周年活动现场（下）

昨天我们带来了实验室在 G-SHOCK 30 周年活动现场的上篇，活动现场的大量展柜吸引了我们和所有来到现场的同学们的眼球——这大概也是 G-SHOCK 每次活动的固定风景线吧。事实上这次活动的流程非常的多且紧凑，“信息量很大”，从品牌的开始到发展历程，到现在的技术理念以及新品发布，包括 G-SHOCK 介绍与国内创意和潮流团队的更多互动， 都让这次的 G-SHOCK 品牌 30 周年派对并不是那么简单。

下面我们就离开展柜区，进入到发布会的环节。

技术持续驱动，30 年带来丰厚回报

活动开始，先从卡西欧品牌的发展说起，这个一直以来业务范围非常广的品牌在这方面确实很有聊头，单说我们很熟悉的就包括腕表、计算器、数码相机、电子琴、合成器等等，而卡西欧将这些业务分支打理得仅仅有条。

▲“从 0 到 1”。卡西欧很多产品类别都是从无到有的自主研发（比如 G-SHOCK），而不是去跟随市场。这样看似辛苦的发展方式，却在持续地给品牌发展助力，让发展变得非常“长尾”。

▲卡西欧的产品线们。

▲回到腕表方面。小小的腕表（尤其在 G-SHOCK 品牌下相当比重的电子表，很多人会以为电子表就没啥技术含量了）里面全是科技，如何更准确、如何提供动力、如何缓冲和保证稳定性……全是课题，也全是可以通过科技来突出竞争力的机会。

▲指针系列、登山系列以及定位女生的两个系列，其实都并不简单。

▲增长幅度也是非常可观的。

▲也顺带介绍了蓝牙 G-SHOCK 新品。其实在整个活动当中，有多次都在介绍这个新品系列，在这个部分也作为了“技术驱动品牌发展”的话题。

“做一只摔不坏的手表”，最原始的需求催生 30 年的成绩

▲从 1983 年的第一块防震手表开始。

▲到现在的新款蓝牙手表——现场通过蓝牙 G-SHOCK 对手机的呼叫，来引出下面的嘉宾。

▲下面的嘉宾其实是 G-SHOCK 之父伊部菊雄，30 年前就是他领导研发团队开发出了 G-SHOCK。现场他的出现站到了很高的地方，目的是为了重现当年测试防震性能时“把手表从 10 米高的地方扔下来”的场景。

▲伊部菊雄把腕表扔了下来，捡起来当然还是完全正常的工作（这个距离也不到十米，真是丝毫不用担心，否则就不是 G-SHOCK 了）。

▲趁着伊部菊雄从高处下来的空档，现场也提到 G-SHOCK 专卖店的全球铺开，中国也已经逐渐开始，比如北京王府井大街上的那家。

▲伊部菊雄亮相，戴着看不到路的眼镜还特别得意，老 Geek 形象让大家都特别开心。

▲现场通过视频的方式来介绍伊部菊雄当年开发这个产品的原因——摔坏了父亲送的表，很难过，于是想要开发一只摔不坏的手表。

▲最简单的初衷，催生出伟大的产品。

▲在研发阶段，研发团队从三层楼（10 米左右）的高度向下扔手表，测试了无数次，摔坏了无数只表，后来逐渐形成的方案，是将机芯悬置在表身当中（有用以固定的连接部件从各个方向拉伸，这样在某一方向受到冲击时，各方向的拉伸力让机芯不会受到直接撞击），以此来缓冲来自各个方位的冲击——这一方案不断完善并沿用到现在。

▲现场介绍这 30 年的进程。太阳能动力在 1988 年就有了。

▲现在我们习以为常的 EL 背光，其实也是有历史的，它的出现同样并不简单。

▲到了 2000 年，电波手表的出现让我们可以彻底告别手动对时的操作（想想看，过去有多少同学会用新闻联播的报时来给手表对时）。

▲太阳能加上电波对时，是 36 同学现在的搭配，这意味着在相当长一段时间当中手表都会绝对准确且持续地工作，不用去担心上调或者电池没电了的问题。

▲新款之一的 GW-A1000 的内部结构介绍，用的 3G 防护构造，通过内置马达来智能化地指示温度和切换标准时间等。

▲然后就是主要介绍的新品，蓝牙 G-SHOCK 了。

蓝牙带来新功能，G-SHOCK 定义蓝牙腕表体验

蓝牙 G-SHOCK 的发布在活动当中占到比较明显的比重，介绍的时间也是最多的，一方面这确实是新品，另一方面，想来卡西欧也非常清楚穿戴式设备在今年的大趋势，而蓝牙 G-SHOCK 算是最早与大陆用户见面的腕表式设备——在不知不觉当中，这已经完成了超越。

▲现场通过一段生活当中的过程来体现蓝牙 G-SHOCK 的功能特性。比如起床的时候，找不到自己的手机了怎么办。

▲G-SHOCK 上面有专门的按键，按下之后手机就会响铃，这样就方便我们找到手机了。

▲而在出门的时候，如果忘了带手机，当离开蓝牙的有效范围之后，腕表就会有连接断开的提醒。因为手表基本是可以不用摘下来的，所以连接断开的话，只有可能是手机忘拿了。

▲还有一个有趣的场景，也许你原来在的地方有人把你忘拿的手机藏了起来想据为己有，你怎么问他他都不承认，这时候你只需要按下腕表上的按键，让你的手机响铃，这下就没办法再隐瞒了。

▲蓝牙 G-SHOCK 的功能一眼看，当中微博更新提醒应该是今年刚敲定的，之前的消息当中并没有——之前微博上很多同学也在讨论，如果在智能手环上增加这样的功能会怎么样，现在 G-SHOCK 已经抢先实现了。

基本上，我个人是非常满意最终的蓝牙 G-SHOCK 的，产品消息我在去年知道，但是当时对功能的了解并不清晰完整，以为就只是提醒“有新消息了”、“有新邮件了”，如果只是这样的话，我并不觉得这是有必要的，反而增加了不少负担。不过卡西欧巧妙地把蓝牙功能和手机寻找、手机防盗等功能联系在了一起，尤其对于经常丢手机的同学，这无论如何是一个很值得考虑的解决方案。

从这个意义上说，G-SHOCK 让蓝牙功能并不是噱头，而是实际地发挥着功能，我个人也会非常想要尝试这款产品，希望后续我们能带来开箱与体验。

30 年科技推动的 TOUGH 精神，以及当下与未来的方向

▲随后介绍了多款合作款产品，当然包括陈冠希的 CLOT 联名款。

▲现场李灿森的团队也上台分享自己团队的故事。

▲MC HOTDOG 也在现场。

▲发布会结束之后，现场就交给 MC HOTDOG、李灿森同学们了。派对持续到晚上。

▲G-SHOCK 之父伊部菊雄。

看罢 30 周年活动，感慨品牌与技术的 30 年持续发展，时间说长也长，说短也就一瞬间，看到包括伊部菊雄在内的这些老 Geek 们仍然在热情兴奋地介绍自己的研发故事，得意地摆弄着自己的作品，我的心里居然也被感染了幸福感，做自己想做的事，不断去解决新的问题，这样的人生本来就够酷的了。

而在经过了这 30 年到现在，我们仍然可以看到 G-SHOCK 对防护性能和新功能的探索仍没有停止，并且真的将这样的探索从技术、Geek 的领域影响到了更广阔的用户人群。虽然看起来，G-SHOCK 现在更多以多彩、时尚的标签吸引着不少的年轻人，但这一切的背后，其实最核心的元素仍然是科技支撑的 TOUGH 精神，这是品牌生命力的保证，并且让人看到未来相当长时间继续持续增长的可能。

本文多数图片来自 tweedy（北京特约记者），少量图片来自卡西欧官方摄影师。